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10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Title (alternative):
Die zehn wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing
Person/Institution:
Stumpf, Marcus
GND Explorer
Haufe-Lexware GmbH & Co. KG
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Publisher:
Haufe Group
Place of publication:
Freiburg
Date:
Mai 2020
Extent, illustration, format:
1 Online-Ressource (296 S.;)
Language:
Deutsch
Abstract:
Cover -- Urheberrechtsinfo -- Titel -- Impressum -- Inhaltsverzeichnis -- Vorwort -- Die Zukunft des Marketing: eine Einführung -- Neue Werte: The Power of Purpose -- CX reloaded: Wir-Erlebnisse für die »Generation Global« -- Sustainable Storytelling: die Ära des Green Marketing -- KI und Co.: Marketing wird maschinell -- Agiles Marketing: Marketer als Visionäre -- 1 Purpose im Marketing - erfolgreicher mit sinnstiftendem Unternehmenszweck -- 1.1 Die Relevanz und Entwicklung des Purpose -- 1.1.1 Purpose als Schlüsselthema in Unternehmen -- 1.1.2 Purpose mit langer Historie in Unternehmen -- 1.1.3 Entwicklung vom Verkäufer- zum Käufermarkt -- 1.2 Die inhaltliche Ausgestaltung des Purpose -- 1.2.1 Begriffliche Konkretisierung von Purpose -- 1.2.2 Oberflächliche Verwendung von Purpose -- 1.2.3 Abgrenzung von Purpose und Haltung -- 1.2.4 Tief gehendes Verständnis von Purpose -- 1.2.5 Mögliche Umsetzungsschritte für den Purpose -- 1.3 Der Purpose als Teil der Golden Ratio -- 1.3.1 Die Golden Ratio als Weiterentwicklung des Golden Circle -- 1.3.2 Die Golden Ratio in Abhängigkeit von der Markenarchitektur -- 1.4 Ausblick -- 1.5 Literaturverzeichnis -- 2 Green Marketing - nachhaltig erfolgreich -- 2.1 Our house is on fire -- 2.1.1 Steigender Handlungsdruck -- 2.1.2 Mit der Natur kann man nicht verhandeln -- 2.1.3 Verbrauchsgerechte Zuordnung sozialisierter Kosten -- 2.1.4 Kaufmännische Grundlogik: Man kann nur verbrauchen, was man hat -- 2.1.5 Neue Zielgruppen - neues Bewusstsein -- 2.1.6 Erfolgreich mit Green Marketing -- 2.2 Was genau ist eigentlich Green Marketing? -- 2.2.1 Dreiklang der unternehmerischen Verantwortung -- 2.2.2 Corporate Social Responsibility vs. Nachhaltigkeit vs. Green Marketing -- 2.2.3 Alles neu mit Green Marketing? -- 2.3 Nachhaltige Ziele und grüne Maßnahmen -- 2.3.1 Unternehmenserfolg als Zielgröße.
Object text:
Prof. Dr. Marcus Stumpf (Hg.)

Access and usage options

Universität Erfurt
Forschungsbibliothek Gotha
Schloss Friedenstein
Schlossplatz 1
99867 Gotha
+49 361 737-5540
bibliothek.gotha(at)uni-erfurt.de
Created:
2023-04-14
Last changed:
2022-03-24
Added to portal:
2023-04-14